隨互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，互聯(lián)網(wǎng)廣告精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成趨勢(shì)。程序化廣告依托大數(shù)據(jù)，規(guī)避了無效受眾的投放，只是對(duì)目標(biāo)用戶會(huì)瀏覽到的廣告位進(jìn)行購(gòu)買，可以很大程度的提高展示類廣告投放的精準(zhǔn)度，近年其應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，應(yīng)用占比逐漸上升。

1、中國(guó)信息化建設(shè)積累豐富數(shù)據(jù)資源

隨著中國(guó)信息化建設(shè)水平不斷提高，對(duì)數(shù)據(jù)采集、挖掘和應(yīng)用的水平也不斷深化。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，截至2019年6月，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到8.54億，較2018年底增加2598萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到61.2%，較2018年底提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。2019年上半年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量接入量達(dá)到553.9億GB，同比增長(zhǎng)107.3%。

中國(guó)政府部門、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、大型企業(yè)都積累類大量市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)資源，數(shù)據(jù)資源是大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)，也是推動(dòng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷發(fā)展的前提。

2、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模快速增長(zhǎng)

互聯(lián)網(wǎng)廣告一直是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要商業(yè)模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷人口紅利、移動(dòng)風(fēng)口期，近年來進(jìn)入了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)期。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也在不斷變化形似和邊界，滿足廣告主日益增長(zhǎng)的新需求。

根據(jù)eMarketer市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2733億美元，同比增長(zhǎng)13.8%。

根據(jù)中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，2018年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為3694億元，同比增長(zhǎng)24.17%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的繼續(xù)發(fā)展，線上線下廣告的逐漸深入融合，互聯(lián)網(wǎng)邊界將更加模糊。隨互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，互聯(lián)網(wǎng)廣告精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成趨勢(shì)，以內(nèi)容創(chuàng)意和大數(shù)據(jù)分析為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，才能不斷提升廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3、程序化廣告在數(shù)字廣告中應(yīng)用占比提升

程序化購(gòu)買是近年來發(fā)展的新的廣告模式，是未來推動(dòng)展示類廣告增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。與大量購(gòu)買投放頻次不同，程序化購(gòu)買規(guī)避了無效受眾的投放，只是對(duì)目標(biāo)用戶會(huì)瀏覽到的廣告位進(jìn)行購(gòu)買，可以很大程度的提高展示類廣告投放的精準(zhǔn)度。程序化交易基于大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的數(shù)量和質(zhì)量共同影響程序化廣告的營(yíng)銷效果。2012開始，程序化廣告進(jìn)入了高速發(fā)展期，2018年我國(guó)程序化廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到471.9億元，同比增長(zhǎng)35.9%。

4、行業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)現(xiàn)狀仍有待改善

目前專注于程序化廣告的上市企業(yè)包括億瑪在線、藍(lán)色光標(biāo)、匯量科技、愛點(diǎn)擊、木瓜移動(dòng)、新數(shù)網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)。其中億瑪在線自主研發(fā)了三大技術(shù)平臺(tái)，包括大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)、廣告管理平臺(tái)和精準(zhǔn)投放平臺(tái)，形成一整套跨平臺(tái)、跨終端、滿足全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的解決方案;

匯量科技為一家為全球移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者提供用戶獲取，移動(dòng)分析和變現(xiàn)綜合服務(wù)的平臺(tái)，Mintegral是匯量科技的變現(xiàn)SDK，供廣告發(fā)布者植入其應(yīng)用中;愛點(diǎn)擊是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的獨(dú)立在線營(yíng)銷和數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)，其營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)、技術(shù)和媒體網(wǎng)絡(luò)的精準(zhǔn)融合。

目前，程序化廣告市場(chǎng)具體規(guī)范還不健全，市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)監(jiān)管制度仍存在很多不完善的地方，導(dǎo)致了市場(chǎng)的無序競(jìng)爭(zhēng)。許多企業(yè)通過低價(jià)策略甚至虛假流量的方式搶占市場(chǎng)份額，廣告投放的質(zhì)量和效果難以保障，不利于行業(yè)健康發(fā)展。